farkedilmeyen fark!.... ben ettim edenlerde vardir mutlaka
<TABLE cellSpacing=0 cellPadding=0 width=730 align=center bgColor=#ffffff>
<T>
<TR>
<TD width=14></TD>
<TD =hurtextverdana vAlign=top width=563>
<TABLE cellSpacing=0 cellPadding=0 width="100%" align=left>
<T>
<TR>
<TD =digermansetler style="BORDER-BOTTOM: #e0e0e0 1px solid" vAlign=center align=left width="100%" height=16>Yazarlar (http://www.hurriyet.com.tr/yazarlar/)</TD></TR>
<TR>
<TD align=left width="100%" height=14>http://www.hurriyet.com.tr/images/spacer.gif</TD></TR>
<TR>
<TD vAlign=top align=left width="100%">
<TABLE cellSpacing=0 cellPadding=0 width="100%" align=left bgColor=#ffffff>
<T>
<TR>
<TD =hurtextverdana vAlign=top align=left width="100%">
<TABLE cellSpacing=0 cellPadding=0 width="100%">
<T>
<TR>
<TD =muhabir vAlign=top align=right width="100%">27 Mart 2006 </TD></TR>
<TR>
<TD =hurtextverdana vAlign=top align=left width="100%">http://www.hurriyet.com.tr/images/siyah_ok.jpg Ali Atif BIR aabir@bahcesehir.edu.tr (aabir@bahcesehir.edu.tr)
http://www.hurriyet.com.tr/_yazarlar/images/74b.jpg Bagdat Caddesi rallicisi Cem Yilmaz
ÖNÜME gelene Total Exellium?un "polisten kaçan esek kafa maskeli" reklamini anlatmaya basliyorum. Bakiyorum animsayan yok hemen ipucu vermeye basliyorum:
"Hani polisler kovaliyor, sonra hirsizlarin benzini bitiyor, hirsizlarin böyle esek kulaklari var.."
Yine tik yok. "Peki Opet?in Cem Yilmazli son reklamini gördünüz mü?" diye soruyorum basliyor herkes anlatmaya..
"Pelus?lu olani degil mi? Yine Cem Yilmaz yapmis yapacagini.."
"Sevmedim ya ne diyor belli degil.. Tatsiz tatsiz."
"Yine Bagdat Caddesi rallicisi yaratiyorlar kardesim, hocasisin bu isin yaz uyar.."
Merak edip hangi reklam ne kadar yayinlanmis bir bakayim dedim.
Iki reklam yayina bir gün arayla girmis. 16-22 mart arasinda Opet Full Force 619 kez, 60.417 saniye yayinlanmis, 386 GRP almis.
Total Exellium ise 314 kez, 14.432 saniye yayinlanmis 177 GRP almis. Cem Yilmaz?in "dikkat çekme" katkisini da ekleyince sonuç ortada..
Total Exellium reklami Eurodiesel?in diger benzinlere göre daha fazla yol katettigini daha iyi anlatan, ürünü star yapan bir reklam, dogru bir reklam..
Opet Full Force ise "performansa" odaklanan ama Cem Yilmazli oldukça "süslü" bir öykü nedeniyle çeldiricileri bol bir reklam.
Ilginçtir. Her ikisinin de yönetmeni Bahadir Karatas. Bahadir Karatas Türkiye?nin en iyi reklam yönetmenlerinden biri olma yolunda hizla ilerliyor. Her iki filmin de yapim kalitesi oldukça yüksek. Hatta Total?in reklami sadece Türkiye?de degil diger ülkelerde de yayinlanacak kalitede çekilmis...
Ama gelin görün ki Opet?in sesi daha çok çiktigi için Opet Total?in üzerine basiyor. Total reklami "frekans" etkisini alamadigi için "begeni" duygusu ortaya çikamiyor.
Buradan ne sonuç çikariyoruz? Dogru reklami yapmak önemli degilÖ Etki yaratmak için dogru medya agirligi koymak sart! Egitim sart!
Not: Yukaridaki hesaplamalar 25 yas üstü ABC1 kategorisi için yapilmistir.
</TD></TR></T></TABLE></TD></TR></T></TABLE></TD></TR></T></TABLE></TD></TR></T></TABLE>